Marka Yönetimi Nedir ve Ne İş Yapar?
Marka yönetimi, marka değerinin kurulması, korunması ve geliştirilmesi amacıyla planlanan, uygulanan ve kontrol edilen sürecin genel adıdır. Marka yönetimi, herhangi bir markayı tanıtmak için kullanılan çeşitli yöntemleri, araçları ve stratejileri kapsar. Marka yönetimi, markaya değer katmak ve müşterilerin güvenini kazanmak için uygulanan bir stratejidir.
Marka yönetiminin amacı; markaların kuruluştan itibaren kurumsal kimliğini koruyarak, müşteri kaygılarını anlamak, pazar payını arttırmak, ürünleri ve hizmetleri müşterilerin beklentilerine uygun olarak geliştirmek ve markaların değerini arttırmaktır. Marka yönetimi, marka sahibinin müşteri memnuniyetini arttırmak ve pazar payını arttırmak için çalışan bir yaklaşımdır.
Marka yönetiminin aşamaları; marka oluşturma, marka koruma, marka stratejisi oluşturma, marka pazarlama ve marka karşılaştırmasıdır. Marka oluşturma aşamasında, markanın kurumsal kimliği, marka sembolü ve marka şiarı oluşturulur. Marka koruma aşamasında, marka hakkında olumlu cazibeye sahip olmasını sağlamak için çeşitli yöntemler uygulanır. Marka stratejisi oluşturma aşamasında, markanın pazarlama, satış ve dağıtım stratejileri belirlenir. Marka pazarlama aşamasında, markanın özellikleri ve avantajları tanıtılır ve pazarlama araçları kullanılarak marka tanıtımı gerçekleştirilir. Son olarak, marka karşılaştırması aşamasında, marka ile rekabetçi markalar arasındaki farklılıklar belirlenir ve markanın rekabet avantajını güçlendirme stratejileri geliştirilir.
Marka yönetimi, markayı tanıtmak ve marka değerini arttırmak için çeşitli stratejiler kullanılır. Markanın kurumsal kimliğinin oluşturulması, marka hakkında olumlu cazibeye sahip olmasını sağlamak için çeşitli yöntemlerin uygulanması, markanın pazarlama, satış ve dağıtım stratejilerinin oluşturulması, markanın özellikleri ve avantajlarının tanıtılması ve marka karşılaştırmasının yapılması marka yönetiminin temel aşamalarıdır. Marka yönetimi, marka değerini arttırmak ve müşterilerin güvenini kazanmak için uygulanan stratejilerdir.